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「創意」這個詞,對一般人來說,是個虛無飄渺的詞
它不是一個有明顯高下,或是標準答案的「技能」
自然大家都認為,這種能力是天生的,或跟個性有關
總之是無法訓練的
不過這樣的論調有個反證,那就是以「量產」創意獲得利潤的廣告業
為了維持「產品」的質量穩定,不至於忽高忽低偶而還生不出來
廣告圈長年以來,累積出一套創意的思考系統以及訓練方法
在討論那些之前,到底創意是怎麼發生的呢?
大部分人可能都會認為,創意跟靈感,都是天外飛來一筆
沒來由地就從石頭裡蹦出來的
James Webb Young對此提出了「魔島理論」
![](http://farm4.staticflickr.com/3735/9965886874_f5ea704830_o.jpg)
古代的水手流傳著「魔島」的傳說,
明明在地圖上該是一片汪洋的區域,突然就冒出了一座島。
但是科學家則證實,這些島嶼都是無數珊瑚礁經年累月地沉積,最後一刻才浮上海面。
水手只看到島浮出了海面,卻沒見到海面下可能長達幾萬年的沉積,於是才會稱之為「魔島」。
創意其實就是這個樣子,雖然覺得似乎是毫無脈絡地突然冒出來,
其實卻是腦中持續地進行意識之外的資訊整理動作,最後才發生的。
那麼這些支撐創意魔島浮出海面的「地基」是什麼呢?
其實就是一個人過往所經歷的一切、接收的資訊,以及習慣。
試想,有哪一個創意是真的完全跳脫現有的知識及常理,架空於這個世界的呢? 沒有。
就算是要設想一個根本不存在的魔獸,任何人都還是會從各種野獸的一部分去開始拼湊。
心理學中認為,一個人過往的知識結構,會影響他未來處理資訊的方式。
「創意」說到底,就是一個人已知元素的重新組合或重新定義。
所以一個人有愈豐富的生活經歷,累積愈多不同領域的知識、不斷改變的生活模式,
就更有可能觸類旁通,發展出他人意想不到的連結。
知名廣告人孫大偉,在進入廣告公司之前,據說從事過7、8種不同的職業,這些經歷都是他創意的養分。
這或許可以說明,為什麼台灣攝影圈的許多大咖都是念土木的,鮮少平面設計印刷等背景出身的人。
或是傳播行業中,只有一半以下的人員是相關科系背景。
我時常掛在嘴邊的話:「拍照不是攝影中最重要的事」
如果你喜歡攝影,那千萬別讓你的生活中只有攝影。
不要只看攝影的書(還是特定類型的),不要吃飯玩樂旅遊看展都不專心隨時只顧著攝影,不要只交攝影的朋友,
否則你拍出來的東西會極端地貧脊。
創意的確跟動機有關(我想要與眾不同),不過並不是努力想就會想出來,卯起拍就會拍出來的。
在你感嘆天分不如別人前
先嘗試拓展自己的生活經驗與視野吧
像是撰寫<我在底層的生活>一書的女作家,60幾歲跑去體驗基層服務生的生活
或是<棄業日記>中的作者,放下廣告工作去追逐有機農業
做不到這種程度?
那麼聽聽不同的音樂、看看不同領域的書籍,偶而接觸好萊塢以外的電影(寶萊塢? XD)
交不同的朋友,聽他們的故事
出國旅行個把月,回來之後用異國的眼光看自己原本的生活
你的創意會變成你生活的鏡子
2 則留言:
b下次回來再幫你加人氣囉..加油
受教了
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